Фирменный стиль и леттеринг для рекламной кампании сети кофеен и кондитерских «БУШЕ»
Совместно с дизайн-студией Simpa Design был реализован проект для сети кофеен и кондитерских «БУШЕ». Темой рекламной кампании нового сезона весна-лето 2024 года стала планетарная система Аврора Бушеарис. Это вымышленная система планет, вращающихся вокруг главной звезды Авроры Бушеарис. В планетарную систему входят такие планеты как Тартония, Губка Терра, Круастара, Кокеон и Багетея. Космос, далёкие неизведанные миры и новые открытия.
О проекте
Вовлечь аудиторию через визуальные решения, интерактивный контент, новое сезонное меню, оформление всех точек касания аудитории в единой стилистике. Вызвать эмоциональный отклик у покупателей.
Показать, что мечтать о новых мирах, идеях, открытиях — это круто. С каждым днём учёные раскрывают новые тайны Вселенной, а технологии развиваются настолько быстро, что некоторые мечты становятся реальностью.
Показать, что мечтать о новых мирах, идеях, открытиях — это круто. С каждым днём учёные раскрывают новые тайны Вселенной, а технологии развиваются настолько быстро, что некоторые мечты становятся реальностью.
Задачи и цели
Для рекламной кампании был разработан фирменный стиль, леттеринг для каждой планеты, фирменные знаки, графические элементы. У каждой планеты есть своя история, свои особенности пейзажа, рельефа и климата. «БУШЕ» выпустили лимитированную линейку продуктов, которую могут попробовать космические путешественники на разных планетах.
Для планеты Тартония был выпущен лимитированный лимонад Тартония в основе которого Питахайя и Малина. Малина и ягодный тарт так же легли в основу фирменного знака и цветового решения для планеты. Для планеты Кокеон — это воздушный кекс с манной крупой Кокеон малиновый. Манная крупа стала базой для визуализации мира Кокеона. Для планеты Багеттея — булочка Багеттея со сливочным сыром и изюмом. Конечно для этой планеты образом стал багет и хлеб. Для планеты Губка Терра — торт Губка Терра с базиликом и лимоном. Цветовая гамма планеты — оттенки зеленого. Для планеты Круастара — Круассан Круастара с черной смородиной. Круассан из слоеного теста необычного синего цвета — стал ключевым визуалом для этой планеты.
Для планеты Тартония был выпущен лимитированный лимонад Тартония в основе которого Питахайя и Малина. Малина и ягодный тарт так же легли в основу фирменного знака и цветового решения для планеты. Для планеты Кокеон — это воздушный кекс с манной крупой Кокеон малиновый. Манная крупа стала базой для визуализации мира Кокеона. Для планеты Багеттея — булочка Багеттея со сливочным сыром и изюмом. Конечно для этой планеты образом стал багет и хлеб. Для планеты Губка Терра — торт Губка Терра с базиликом и лимоном. Цветовая гамма планеты — оттенки зеленого. Для планеты Круастара — Круассан Круастара с черной смородиной. Круассан из слоеного теста необычного синего цвета — стал ключевым визуалом для этой планеты.
Решение
#Айдентика для РК #Кей вижуал #Графический дизайн #Фирменный стиль
2024
Планеты совершенно разные, чтобы подчеркнуть их особенности, для каждой планеты был создан свой знак, леттеринг названия планеты, декоративные элементы для планеты и ее координаты.
В дизайне самой среды планет и ее особенностей были учтены связи планет с продуктом. Например: Багетея — это царство теста и багета. Круастара — это конечно же круассан и слоеное тесто.
В дизайне самой среды планет и ее особенностей были учтены связи планет с продуктом. Например: Багетея — это царство теста и багета. Круастара — это конечно же круассан и слоеное тесто.
Планеты совершенно разные, чтобы подчеркнуть их особенности, для каждой планеты был создан свой знак, леттеринг названия планеты, графические элементы для планеты и ее координаты.
В дизайне самой среды планет и ее особенностей были учтены связи планет с продуктом. Например: Багетея — это царство теста и багета. Круастара — это конечно же круассан и слоеное тесто.
В дизайне самой среды планет и ее особенностей были учтены связи планет с продуктом. Например: Багетея — это царство теста и багета. Круастара — это конечно же круассан и слоеное тесто.
01_1. Логотип , знак и графика для планеты БАГЕТТЕЯ
Для планеты БАГЕТТЕЯ был создан кастомный леттеринг. Написанные в разной стилистике буквы передают индивидуальность планеты, буквы Е по пластике напоминают бублики, а Б рогалик.
Главным для визуального языка планеты является образ багета, хлеба, хлебных крошек. Из багета получаются целые дома. Поэтому в главном знаке для планеты БАГЕТЕЯ есть отсылка к багету, по форме напоминающего нарезку батона.
Планета с большими перепадами высот в рельефе. Огромная горная цепь опоясывает её вдоль и поперёк. Из-за близости к звезде Aurora Bushearis планета получает много тепла. Засушливая, почти румяная на поверхности, ближе к ядру Багеттея по строению мягкая и пористая.
Описание планеты БАГЕТТЕЯ
01_2. Оформление витрин сети кофеен БУШЕ
02. Логотип, знак и графика для планеты КРУАСТАРА
Для планеты КРУАСТАРА был создан кастомный леттеринг. Написанные в разной стилистике буквы передают индивидуальность планеты. Буквы К, С, А по пластике острые, динамичные, напоминают пласт слоеного теста от круассанов. А в букве Р есть звезда, так как на планете есть древнее животное питается только светом звёзд.
Главным визуалом для планеты КРУАСТАРА стал синий слоеный круассан. Чтобы передать буйную атмосферу планеты использовали вихрь сквозь который мы видим ядро планеты. В графических элементах фирменного стиля были добавлены острые элементы, звезды, дуги. В основном знаке планеты динамичные диагонали соединяются между собой образуя новые формы, как будто части звезд пересеклись.
Самая маленькая и удалённая планета системы Aurora Bushearis. Буйная атмосфера Круастары не знает покоя: большую часть времени она затянута непроницаемыми голубыми облаками. Но когда свет Aurora Bushearis всё же пробивается сквозь тучи, космос озаряет отражение от потрескавшейся ледяной корочки планеты, похожей на круассан.
Описание планеты КРУАСТАРА
02_2. Оформление витрин сети кофеен БУШЕ
03. Логотип, знак и графика для планеты КОКЕОН
Для планеты КОКЕОН был создан кастомный леттеринг. Написанные в разной стилистике буквы передают индивидуальность планеты. Буквы К, О по пластике похожи на леденцы связанные между собой чем-то тягучим, например нугой. Получаются новые органические формы.
Главным визуальным кодом для планеты КОКЕОН стала манная крупа. Это мы можем видить прежде всего в текстуре планеты и маленьких комочках, которые летают вокруг планеты.
Планета с причудливым мерцающим рельефом, похожим на сахарные дюны и леденцовые горы. Так сияют полезные ископаемые и минералы, которыми полнится поверхность Кокеона. Благодаря сильным магнетическим свойствам коры планета постоянно расширяется: она притягивает из космоса ещё больше металлов, становясь богаче с каждым годом.
Описание планеты КОКЕОН
03_2. Оформление витрин сети кофеен БУШЕ
04. Логотип, знак и графика для планеты ГУБКА ТЕРРА
Для планеты ГУБКА ТЕРРА был создан кастомный леттеринг. Буквы по пластике напоминают формы растений, грибов и других живых форм.
Планета, покрытая непроходимыми зарослями. Благодаря губчатому строению своей коры она поглощает любой свет, которым напитывает местную флору. Губка Терра — плодородный и пышный мир.
Описание планеты губка терра
На Губке обитают причудливые прозрачные животные необъяснимой формы — Желетелы. За годы эволюции они научились менять свою форму, для того чтобы перемещаться по непролазным зарослям планеты. Со стороны их движение выглядит как переливание воды из одного сосуда в другой.
04_2. Оформление витрин сети кофеен БУШЕ
05. Логотип, знак и графика для планеты ГУБКА ТЕРРА
Для планеты ТАРТОНИЯ был создан кастомный леттеринг. Части букв по пластике напоминают главную ягоду для визуала планеты — малину. В главном знаке мы видим как будто малину сверху.
Крупнейшая планета системы Aurora Bushearis. Газовый гигант, состоящий из больших воздушных масс, которые находятся в постоянном движении. При рассмотрении через телескоп они походят на слоистые, почти бисквитные кольца.
Описание планеты тартония
По легенде, у космонавтов, которые впервые увидели Тартонию вживую, мгновенно началось неконтролируемое повышение аппетита. Так была прекрасна планета! Они не смогли сдержаться, спустились с орбиты, и больше их никто не видел. С тех пор каждый путешественник по подлёте к Тартонии обязательно держит при себе что-то сладкое и вкусное
05_2. Оформление витрин сети кофеен БУШЕ
